Výzva a cieľ


Aby nešlo len o typický product placement, vymysleli sme technologickú nadstavbu, ktorú mohol klient využiť ako marketingový nástroj spojením priamo produktu a zákazníkov. Prostredníctvom našej aplikácie ARnie sme za veľmi krátku dobu vyvinuli efekt rozšírenej reality. Po namierení telefónu sa na etikete novej fľaše Miller Genuine Draft rozbúšilo 3D srdce. Efekt bol použitý vo videoklipe tak, aby podporili znalosť a vizibilitu brandu.


Pivo Miller Genuine Draft na Slovensku nerealizovalo žiadnu komunikačnú kampaň a v čase nakrúcania klipu značka len spúšťala svoj instagramový účet. Americká značka si v konkurencii českých a slovenských pív musela stanoviť jasný pozicioning a cieľovú skupinu. Miller Genuine Draft je originálna, atraktívna, štýlová značka a je určená ľuďom, ktorí sa radi zabávajú v spoločnosti svojich priateľov, sledujú trendy, cestujú a užívajú si život naplno. Našim cieľom bolo spojiť značku s tanečnou hudbou, trendy osobnosťou a technologickou vychytávkou ARnie.

Stratégia a plán


Ako zasiahnuť cieľovú skupinu značky MGD a odštartovať komunikáciu s nízkym budgetom a v krátkom časovom úseku? No predsa hudbou a tancom, pretože presne tým žije drvivá väčšina cieľovej skupiny značky. A keďže žijeme dobu sociálnych sietí a aplikácií, pridali sme nástroj, ktorý prináša zážitok s produktom v reálnom čase prostredníctvom rozšírenej reality. Cieľom kampane v aplikácii ARnie bolo motivovať ľudí ku kúpe produktu, namieriť na logo a zabaviť sa s 3D efektom. Celá spolupráca bola podporená hudobným PR, prípravou a distribúciou tlačovej správy o klipe s názvom „Nový klip Anabel rozbúši srdcia nielen tancom“.

Realizácia


V prvej fáze išlo najmä o prípravu a vývoj efektu s 3D búšiacim srdcom, doručiť vývojárom produkt s novou etiketou, na ktorú efekt vyvinuli, testovanie a schválenie klientom. Nasledovalo nakrúcanie klipu, ktoré sa realizovalo na 2 lokáciách – v nitrianskom divadle a v bratislavskom klube. Anabel stvárnila modelka, tanečnica a tvár TV Markíza, Janka Slačková. Singel Anabel je oslavou sebavedomej a krásnej ženy, ktorá si zaslúži obdiv a ktorá žije na plno. Na nakrúcanie sme zabezpečili produkty Miller Genuine Draft a dohliadali na jeho primeranú prezentáciu v súlade s cieľovou skupinou a zabezpečili sme nakrútenie scény s ARnie appkou a 3D efektom. V postprodukcii sme pre klienta zabezpečili informáciu o ARnie kampani do popisu pod videom klipu na YT kanáli producenta Petra Panna, uvedenie loga na konci klipu. Zároveň sme pripravili tlačovú správu ku klipu, ktorú sme rozdistribuovali do hudobných a lifestyleových médií. Na IG účtoch @Sortyx, @adiss_og @dominikamirgovaofficial @jankasla a @djpeterpann prebiehalo silné cross promo s teasingom na video Anabel. Šorty vo svojich IG postoch označil viackrát klienta @millerslovensko.

Výsledky


YouTube

  • Počet videní (júl 2019): 321 100
  • Umiestnenie trendy YT: 2.miesto
  • Klip "Anabel" sa umiestnil v 1 trendoch v Slovakia Top 40 Chart na popnable.com
  • Počet videní (za 6 mesiacov): 750 107


Instagram

  • 400 000 impresií
  • PR výstupy
  • 5 dní = 15 výstupov
  • AVE: 12 801 €


Späť do výpisu prípadoviek